Como obter uma história nas notícias locais (pelas razões certas)

A cobertura da imprensa local não é apenas para grandes marcas – as pequenas empresas podem obter uma história no noticiário local e colher os frutos que vêm com a publicidade local positiva. Independentemente do tipo de meio de comunicação, da mídia impressa ao noticiário da TV local, se você enviar uma ótima história, sua empresa pode obter cobertura da imprensa local e capturar o interesse de jornalistas e do público. Diz a equipe Gazeta Mineira. Aqui estão alguns dos benefícios que você pode obter lendo jornais diários.

Conseguir uma história no noticiário local pode significar milhares de dólares em exposição gratuita. Para aumentar as chances de obter cobertura da mídia, muitos optam por serviços acessíveis de redação e distribuição de comunicados de imprensa para gerar um retorno ainda maior. Embora existam muitos para escolher, aqueles que visam uma determinada área devem escolher a Newswire , que oferece a capacidade de segmentar a imprensa local por local.

1. Escreva seu comunicado de imprensa

A parte mais crítica de qualquer comunicado de imprensa é o ângulo. Antes de começar a escrever, encontre um ângulo interessante com base no seu tipo de comunicado à imprensa e, em seguida, crie sua história em torno disso. Comece com um rascunho do seu conceito geral, escreva uma manchete que indique o ângulo sem revelar tudo e, em seguida, ajuste-o colocando as informações mais atraentes na vanguarda (ou no início) do seu comunicado de imprensa para fisgar o jornalista cedo.

Se você precisar de uma pequena ajuda para criar ângulos de história que as pessoas achem interessantes, use a ferramenta de pesquisa de palavras-chave visuais, AnswerThePublic . Ele informa sobre o que as pessoas estão falando on-line, fornecendo insights para criar ótimas ideias de conteúdo. Você também pode ver nosso artigo sobre exemplos de comunicados de imprensa para inspiração e ideias.

Ao escrever seu comunicado à imprensa, inclua uma data de lançamento e a cidade, estado e data de sua notícia junto com seu anúncio. Você também quer ter certeza de usar a linguagem mais objetiva possível e terminar com informações de contato e um claro apelo à ação. Para obter mais informações sobre o que incluir, confira nosso guia sobre como escrever um comunicado à imprensa .

Saiba mais sobre os principais elementos que devem estar em cada comunicado à imprensa e obtenha um modelo gratuito em nosso guia sobre o formato e modelo de comunicado à imprensa . Se escrever não é o seu forte, deixe os profissionais escreverem comunicados de imprensa em seu nome. O pequeno preço que você paga por um release escrito por especialistas pode fazer uma enorme diferença. Para o tipo de serviços de redação de alta qualidade que você precisa para obter cobertura da imprensa e obter sua história nas notícias locais, recomendamos eReleases.

2. Encontre meios de comunicação locais

Depois de redigir seu comunicado à imprensa, o próximo passo para obter cobertura da imprensa local e, com sorte, colocar sua história no noticiário, é identificar quais meios de comunicação locais (por exemplo, jornais, emissoras de TV, emissoras de rádio e sites) seriam os melhores para envie sua história para. Compile uma lista de meios de comunicação relevantes até ter um número bastante considerável de contatos.

Se você não tiver tempo para pesquisar e remover ervas daninhas através de meios de comunicação locais, ou se quiser cobertura local e nacional, use um serviço de distribuição de comunicados de imprensa como eReleases . Além de distribuir seu release para os principais meios de comunicação e meios de comunicação, os eReleases podem enviar suas notícias diretamente para as caixas de entrada de e-mail de editores e jornalistas de notícias locais.

Aqui estão os diferentes tipos de pontos de venda para procurar em sua área:

  • Cobertura impressa local: Leia que tipo de notícias a imprensa local está cobrindo observando a cobertura e os títulos das notícias em sua área. Um bom ponto de partida é a US Newspaper List (USNPL), que lista os jornais por estado e cidade. Mas também considere jornais locais da cidade, cidade, CEP e revistas de bairro, como o grupo N2 Publishing , publicações educacionais e publicações centradas na comunidade, como sua Câmara de Comércio local e outros diretórios de negócios.
  • Estações de rádio locais: Descubra todas as estações de rádio em sua área usando a ferramenta gratuita de localização de rádio  . Ele se conecta ao site de cada estação, onde você pode encontrar informações de contato. Além da cobertura de rádio orgânica, considere a publicidade de rádio .
  • Estações de televisão locais: As estações de notícias precisam de histórias de interesse local para sua programação. Cada grande rede tem uma afiliada local com seu próprio site e informações de contato. Procure o site local da estação de televisão e visite sua página de contato. Para obter uma lista de todos os seus canais locais, acesse o site do TV Guide , clique no link “Personalizar minhas listagens” e digite seu CEP.
  • Sites locais: sites locais incluem blogs, sites de notícias digitais e até grupos do Facebook dedicados a postar notícias e anúncios relativos a locais específicos. Uma das maiores redes online para notícias locais é a Patch Network , com sites individuais para várias centenas de bairros e cidades.

Além disso, certifique-se de que sua empresa tenha uma presença on-line sólida com um ótimo site comercial e listagens em todos os diretórios on-line relevantes, como um perfil comercial do Google, uma listagem do Yelp e assim por diante. Para ajudar a gerenciar sua listagem de diretórios, use uma empresa de gerenciamento de reputação de marca como a Hibu e encontre mais maneiras de aumentar a presença de sua marca local usando ferramentas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) local.

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3. Identifique os contatos de mídia locais certos

Agora que você tem uma lista da mídia impressa, emissoras de notícias e sites que deseja cobrir sua história, é hora de encontrar a imprensa local para entrar em contato com seu argumento de venda. Uma maneira de identificar os contatos de imprensa certos é encontrar jornalistas que cobrem regularmente histórias semelhantes. Em seguida, localize seus endereços de e-mail direto revisando a publicação ou seus perfis de mídia social, usando localizadores de e- mail para encontrar endereços de e-mail diretos ou ligando para o meio de comunicação para solicitar as informações.

Quando você deseja obter uma matéria sobre as notícias locais, aqui estão cinco maneiras de encontrar as informações de contato de um jornalista:

  • Revise artigos publicados: a maioria das publicações oferece biografias de autores ou jornalistas, em que os autores geralmente fornecem informações adicionais sobre si mesmos, como informações de contato de e-mail e mídia social.
  • Encontre informações de contato com o SignalHire : SignalHire é um plug-in do Google Chrome que encontra endereços de e-mail e números de telefone para contatos no LinkedIn, Twitter e Facebook.
  • Descubra endereços de e-mail com Hunter.io : Esta é uma ferramenta de e-mail gratuita na qual você insere o site da empresa onde seu jornalista-alvo trabalha e coleta e-mails.
  • Conecte-se via LinkedIn: Semelhante ao Hunter, o GetProspect é uma das melhores maneiras de encontrar endereços de e-mail para empresas no LinkedIn. O LinkedIn é a principal plataforma de rede social para profissionais e é uma ótima maneira de se conectar com um repórter ou jornalista, seja usando um localizador de e-mail ou conectando-se organicamente.
  • Ligue para o meio de comunicação local: quando a pesquisa online não funcionar, tente ligar para cada meio de comunicação local e pedir as informações diretamente.

Enquanto os pontos de venda de alta qualidade, como jornais e estações grandes e conhecidos, são ótimos, a quantidade também. É aqui que um serviço de distribuição de press releases como o Newswire pode ajudar. A Newswire garante que seu comunicado à imprensa seja distribuído a uma rede de mais de 4.500 agências de negócios, financeiras e de notícias para aumentar sua presença online e de pesquisa.

4. Crie sua consulta de e-mail (também conhecida como Pitch)

Agora é hora de enviar seu comunicado à imprensa, que inclui apresentar um discurso atraente para a cobertura da imprensa local. Como qualquer outro tipo de e-mail de apresentação de negócios, sua consulta de e-mail (ou pitch) serve para apresentar você, sua empresa e seu comunicado de imprensa. Deve dizer de forma concisa ao destinatário por que eles deveriam estar interessados ​​em seu comunicado de imprensa e como obter mais informações.

Aqui estão os quatro elementos que seu pitch deve incluir:

  • Saudação personalizada: cada pitch deve ser personalizado para o contato, como personalizar a mensagem para um jornalista específico que cobre a área de assunto de sua história.
  • Linha de assunto atraente: as propostas enviadas por e-mail devem incluir uma linha de assunto intrigante se você quiser que elas sejam abertas. Deve indicar sobre o que é o e-mail e interessar o destinatário o suficiente para abri-lo para saber mais. Para obter ajuda, use o classificador de linha de assunto gratuito do SubjectLine  para garantir que seu assunto atraia os jornalistas para abrir seu e-mail.
  • Texto do corpo com informações pertinentes: Deve ser personalizado para cada jornalista, respondendo às seguintes perguntas: 1) Por que o destinatário (e seu público) deveria estar interessado? 2) Quais são os pontos principais? 3) Por que eles precisam agir rápido? e 4) Onde eles podem obter mais informações?
  • Comunicado de imprensa: um pitch precisa incluir seu comunicado de imprensa e é melhor incluí-lo de mais de uma maneira. Por exemplo, você pode anexá-lo e colá-lo abaixo de seu e-mail ou, se estiver usando o Google Docs ou publicou seu comunicado à imprensa em seu site, também pode simplesmente incluir um link para ele on-line.
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5. Lance sua notícia por e-mail e acompanhamento

Agora é hora de enviar seu e-mail. Certifique-se de lançar seu comunicado com antecedência suficiente para garantir que os jornalistas tenham tempo para processá-lo e transmiti-lo ou publicá-lo. Em seguida, faça o acompanhamento para garantir que seu e-mail não seja enterrado. Aproveite este acompanhamento como uma oportunidade para verificar se os jornalistas têm tudo o que precisam para publicar a história, convidando-os a fazer perguntas sobre sua notícia.

Aqui estão os cronogramas gerais sobre quando lançar seu comunicado de imprensa por tipo de saída:

  • Televisão e rádio: Envie seu e-mail sete dias antes da data de lançamento.
  • Jornais: lance sua história com duas a três semanas de antecedência.
  • Revistas: lance seu lançamento de três a seis meses antes da data de lançamento.

Depois de enviar seu comunicado à imprensa, aguarde de três a cinco dias e, se não receber uma resposta, envie um e-mail de acompanhamento de cortesia. Se o seu comunicado de imprensa for urgente, envie um acompanhamento antes do horário de lançamento para puxá-lo para o topo da caixa de entrada do destinatário para que ele possa cobrir a história a tempo. Isso ajuda os jornalistas a cumprirem o prazo, o que pode ser muito útil para eles.

6. Responda aos Jornalistas

Idealmente, você ouvirá os jornalistas depois de enviar a eles o pitch e o comunicado de imprensa para sua reportagem local. Quando o fizer, responda prontamente, identifique o que eles querem discutir e pratique para uma entrevista, se necessário. Os jornalistas geralmente têm um ângulo específico que desejam abordar e procuram respostas para uma série de perguntas. Tente obter essas informações antecipadamente para que você possa estar preparado quando eles ligarem ou enviarem um e-mail.

Aqui estão algumas dicas para responder aos jornalistas:

  • Pergunte o que eles querem discutir: se o jornalista solicitar uma entrevista, peça uma lista de perguntas para que você possa pensar sobre elas com antecedência e se preparar para a entrevista para melhor representar sua história e marca.
  • Prepare suas respostas: Usando as perguntas que o jornalista tem, anote suas respostas. Também vale a pena considerar quaisquer outras perguntas em potencial que eles possam fazer e preparar respostas para elas também para evitar ser pego de surpresa.
  • Pratique com antecedência: reserve um tempo para analisar suas respostas antes da entrevista. Ler suas respostas em voz alta pode ajudá-lo a resolver quaisquer problemas e ajudá-lo a se sentir mais confortável para responder às perguntas.

Lembre-se de que os jornalistas geralmente têm tempo limitado para coletar as informações de que precisam. Certifique-se de que seu discurso, bem como as respostas da entrevista, sejam perspicazes, mas concisas.

7. Cultive relacionamentos com contatos da imprensa local

Depois de fornecer uma notícia local de qualidade a um jornalista, aumente suas chances de exposição futura para sua empresa cultivando um relacionamento mutuamente benéfico com eles. Agradeça a eles por publicar sua história e encontre maneiras de ajudá-los a alcançar seus objetivos. Por exemplo, você pode segui-los nas mídias sociais, interagir e compartilhar novamente seu conteúdo, oferecer-se para apresentá-los a contatos para futuras notícias e apresentar novas ideias de histórias de qualidade à medida que elas surgirem.

Aqui estão cinco maneiras de construir relacionamentos mutuamente benéficos com jornalistas locais:

  • Agradeça: assim que sua história for ao ar em uma rede de notícias local ou publicada, ligue para cada jornalista que lhe deu cobertura da imprensa e agradeça pessoalmente. Basta lembrá-los de sua história e agradecê-los por considerar e publicar sua história. Responda a quaisquer perguntas que surgirem depois e ofereça-se como um recurso para histórias futuras.
  • Conecte-se nas mídias sociais: a maioria dos jornalistas lista os nomes das mídias sociais em suas biografias de autor. Esses são os canais sociais preferidos pelos quais eles querem que as pessoas se conectem com eles. Siga ou envie a eles uma solicitação de conexão.
  • Envolva-se com o conteúdo deles: depois de seguir ou se conectar com os principais jornalistas em seus canais de mídia social preferidos, ajude-os compartilhando, curtindo e comentando suas postagens de mídia social e notícias locais quando parecer autêntico fazê-lo.
  • Facilite as apresentações: Se você perceber que seu jornalista principal está cobrindo uma série de histórias, por exemplo, e você conhece contatos que podem falar sobre o próximo artigo sobre o assunto, ofereça-se para conectar o jornalista ao seu contato (com a permissão do seu contato).
  • Forneça histórias de qualidade: Por fim, volte ao primeiro passo e repita esse processo no futuro para oferecer aos jornalistas notícias locais de qualidade que seu público valorizará.
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Dicas de comunicados à imprensa para obter cobertura local

Existem muitos eventos diferentes na vida de uma empresa que podem ser dignos de um comunicado de imprensa, mas não há garantia de que todas as histórias serão captadas por jornalistas locais. Siga estas dicas para aumentar a probabilidade de seus anúncios ganharem cobertura de mídia adicional e obter mais exposição para sua marca.

  • Promova eventos futuros: muitos anúncios de negócios vêm antes (ou logo após) grandes eventos. Descubra como escrever um comunicado para seu evento usando nosso modelo de comunicado de imprensa de evento gratuito e instruções passo a passo.
  • Transforme más notícias em algo positivo: saber como escrever um comunicado de imprensa de crise pode garantir que sua empresa não se machuque quando você tiver más notícias para compartilhar.
  • Chame a atenção com novas contratações: trazer um grande nome ou adicionar um executivo de alto nível à sua empresa é uma ótima maneira de conseguir cobertura da imprensa local. Saiba como em nosso guia e modelo de comunicado de imprensa gratuito para novos contratados .
  • Saiba quando usar o vídeo: a publicação de um comunicado de imprensa em vídeo é uma ótima opção quando você deseja mostrar insights executivos ou entrevistas, compartilhar depoimentos, resumir estudos de caso, comemorar marcos importantes, compartilhar uma parte importante da história da sua marca ou oferecer uma prévia com uma visão geral de como fazer um novo produto ou serviço. Também é muito fácil para os jornalistas incorporarem suas próprias histórias, e o vídeo produz muito mais compartilhamentos e engajamento online do que outros tipos de conteúdo.

Fonte: https://www.gazetamineira.com.br/minas-gerais/gestao-de-romeu-zema-e-classificada-como-otima-em-indice-internacional-de-transparencia/

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